¿Nos importan las marcas? ¿Reflejan nuestra personalidad? Para Richard Mosley, Vicepresidente de Estrategia en Universium, la marca que más nos identifica no es la de nuestra pasta de dientes o de nuestros cereales favoritos, si no aquella para la que trabajamos.
Mosley fue el primer ponente de una jornada organizada por Universium y People Matters en la que se presentó la investigación Most Attractive Employers. Él y otros expertos abordaron cómo Internet ha cambiado las políticas de gestión de las compañías, abriendo una puerta en cuanto a la comunicación interactiva. Ahora todos quieren participar en la construcción de la imagen de marca, y comparten la trayectoria de la empresa.
No se trata ya de vender un producto, sino de hacer llegar al público cómo es la marca. Se dibuja de manera colectiva la manera en la que las empresas son vistas. Por esta razón, la gente ya no busca ver en publicidad ideales inalcanzables, no se espera ver héroes, si no que desean identificarse con la imagen de la marca, sentir que es real y auténtico. Es decir, lo contrario a las antiguas políticas de advertising.
Mosley remarcaba la importancia de adoptar la diversidad a su contenido digital, creándolo en base a un target concreto que sacie estas necesidades del público moderno. Asimismo, decía que los objetivos de las estrategias de Employer Branding deben buscar gente buena y maniobras a largo plazo, así como establecer la forma en la que se publica el contenido, porque también identifica a la marca.
Ahora el mundo de las marcas es más interesante, pero mucho más competitivo afirmaba Mosley. Precisamente por esto, se insistió en la necesidad de aumentar los presupuestos y el equipo de gente dedicada en las empresas al Employer Branding.
Maiuran Loganathan, con 18 años de edad, emprendedor originario de Oslo y estudiante de Bachillerato, también ofreció su perspectiva sobre el panorama empresarial. Cuando Rafael Garavito, Senior Consultant y Especialista en Talento de Universium, presentó a este joven emprendedor, contó que en el momento de conocerle le preguntó qué quería estudiar, y Maiuran le contestó que era pronto para decirle, ya que estaba revolucionando el mundo de la educación.
Ediphy, web digital de alcance global que busca acercar la educación a alumnos y profesores de todo el mundo, surgió cuando viajó al país del que proceden sus padres, Sri Lanka, en el que pudo ver la miseria de niños de su edad, que no tenían los privilegios que él sí poseía.
Maiuran afirmó enfocar todos sus esfuerzos en reimaginar la educación y el medio ambiente desde el poder del mundo emprendedor. Para ello, desde su experiencia, los ingredientes son la tecnología, los individuos y la innovación.
Si la tecnología antes era lineal, ahora es exponencial, lo que elimina los límites geográficos, gran ventaja para la educación. Sacarle el mayor partido al talento de los individuos y beneficiarse de lo que puedan ofrecer también resulta una prioridad. Por último, la innovación para los jóvenes está a la orden del día. En el futuro ya no se irá al trabajo, porque dejará de ser un lugar, todo será freelancing.
¿Qué marcas prefieren los más jóvenes?
Google ya no es un buscador, es una marca que saca a todos sus niveles el mayor partido posible. Es lo que quieren los jóvenes millenials que como máximo se quedarán 5 años seguidos en la misma empresa. Todo tratará del talento.
24.400 estudiantes españoles participaron en el estudio Most Attractive Employers, que han revelado precisamente que Google es una de las marcas, junto con Apple que los de perfiles tecnológicos y empresariales prefieren.
Entre los universitarios de empresariales, Coca-Cola y Santander ocupan los primeros puestos, mientras que BMW Group, Microsoft y Volkswagen, son los preferidos de los ingenieros e informáticos
Los estudiantes de humanidades han hecho escalar en la lista de favoritos a RTVE, sobre todo entre las chicas, con el objetivo de conseguir buenas referencias.
Las diferencias de sexo en cuanto a los gustos por unas u otras marcas, también recae en los valores de la misma. Las chicas buscan posibilidad de trabajar en el extranjero, posiciones de liderazgo y políticas basadas en el respeto, mientras que ellos prefieren innovación, meritocracia y un futuro con altos ingresos.
Alfonso Jiménez, Socio Director de People Matters afirmaba que desde 2013, 4,5 millones de jóvenes millenials han encontrado trabajo, lo que significa que su presencia empieza a tomar forma en las empresas.
Estos millenials aportan valores y nuevas actitudes hacia las marcas y el trabajo que transformarán sin duda el mundo laboral, por lo que debemos estar todos preparados para el cambio.
