El propósito corporativo se sustenta hoy en día sobre dos pilares fundamentales: la sostenibilidad y el bienestar empresarial.
El propósito corporativo, aquel que dicta las decisiones estratégicas de una corporación, se sustenta hoy en día sobre dos pilares fundamentales: la sostenibilidad y el bienestar empresarial.
Ambos están intrínsecamente ligados, y su perfecta integración puede conducir a las organizaciones a convertirse en entidades más resilientes y capaces de generar un valor diferenciador, uno que fomente la responsabilidad para con la sociedad y el entorno natural. En definitiva, que convierta a las organizaciones en agentes de transformación.
De hecho, nunca antes el grado con el que el propósito corporativo había impulsado acciones con una perspectiva ambiental y social por parte de las empresas había sido tan alto como en estos últimos años. También con una apuesta sobre la gobernanza. Y en dicha esfera social, las personas que forman parte de la empresa han pasado a conquistar un papel determinante. Ellas suponen el primer impacto de las políticas de bienestar, aquellas cuyos resultados se trasladan a las familias, al entorno social y a la ciudadanía local.
Puntos clave donde sostenibilidad y bienestar se refuerzan
Los cinco puntos clave donde la sostenibilidad y el bienestar empresarial se alinean para reforzarse mutuamente y hacer lo propio con la organización y sus talentos son los siguientes:
Entornos de trabajo saludables y seguros para una productividad
Implementar prácticas sostenibles en el lugar de trabajo, como el uso de materiales no tóxicos y energías limpias, contribuye a la salud ambiental y reduce la huella ecológica de la empresa. Pero es que, además, genera entornos de trabajo limpios, seguros y saludables, también más versátiles y ergonómicos, que reman a favor de la mejora de la salud física y mental de los empleados y empleadas, reduciendo enfermedades laborales y aumentando la satisfacción y la productividad.
Responsabilidad Social Corporativa (RSC) para incrementar el poder de atracción
La RSC incluye prácticas empresariales que benefician a la sociedad y al medio ambiente, como iniciativas de reciclaje, reducción de emisiones y apoyo a comunidades locales Las empresas que practican una fuerte RSC y que consolidan esta a través de una cultura organizacional definida al respecto tienden a atraer empleados y empleadas más comprometidos y que, además, se muestran orgullosos de su lugar de trabajo, lo que mejora el bienestar emocional y el sentido de propósito.
Equilibrio de la vida personal, laboral y personal: poder de retención
Las políticas de trabajo flexible y teletrabajo pueden reducir el impacto ambiental al disminuir los desplazamientos diarios y el consumo de energía en las oficinas. Estas políticas también apoyan el equilibrio entre trabajo y vida, reduciendo el estrés y aumentando lo que se denomina como felicidad laboral, al permitir a los empleados gestionar mejor sus responsabilidades personales y profesionales. Esto supone un punto a favor en la fidelización de talento, en su obtención, especialmente cuando las empresas no pueden competir con las grandes corporaciones a través de subidas salariales.
Desarrollo profesional y capacitación continua: motor de motivación
Invertir en la capacitación continua y el desarrollo profesional de los empleados promueve una cultura de aprendizaje y adaptación, clave para la sostenibilidad organizacional en un mundo en constante cambio, con una crisis climática como gran desafío y un modelo verde de economía cuya implantación marcha a pasos agigantados. Los profesionales que tienen dichas oportunidades se sienten más valorados, tenidos en cuenta y motivados, lo que reduce los índices de desmotivación y la rotación de personal.
Compensaciones y beneficios responsables para aumentar el bienestar
Ofrecer compensaciones y beneficios que incluyan elementos sostenibles, como bonos por uso de transporte público o bicicletas, y programas de bienestar integrados con iniciativas ecológicas, o elementos centrados en la salud y el bienestar, como los seguros de salud, los programas de fitness y el apoyo psicológico, contribuyen al bienestar integral de los empleados y empleadas, reduciendo las bajas temporales.
Integrar sostenibilidad y bienestar empresarial no solo ayuda a las organizaciones a cumplir con sus responsabilidades sociales y ambientales, sino que también crea un entorno más saludable y productivo para los empleados y empleadas. Un ambiente positivo donde los valores fundamentales actúan como pilar fundamental.
